隨著全球消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，精神層面的共鳴與情感聯(lián)結(jié)顯得愈發(fā)珍貴，“療愈經(jīng)濟(jì)”正展現(xiàn)出蓬勃的生命力。在此背景下，明治雪糕攜手經(jīng)典IP櫻桃小丸子，圍繞著愈發(fā)追求情緒價(jià)值的中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)消費(fèi)者們，開(kāi)展了一場(chǎng)深度跨界合作，以“產(chǎn)品為王，情感共鳴”為理念，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

跨界破圈，再造開(kāi)心集體記憶

櫻桃小丸子動(dòng)畫(huà)IP承載了中國(guó)八零、九零以至零零后的大跨度中青年人群的集體記憶，刻上了深刻的時(shí)代烙印，因此聯(lián)名活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了線上的廣泛關(guān)注，微博話題“明治一起旋開(kāi)心丸”相關(guān)詞條閱讀量突破3610萬(wàn)，討論數(shù)達(dá)2.6萬(wàn)，廣州地鐵聯(lián)名主題站廳廣告覆蓋逾435萬(wàn)人次，成功觸動(dòng)眾多年輕消費(fèi)者的情感共鳴。這一刻，“回到童年”不再只是一句口號(hào)，而是一次集體記憶的再造，成為大家可感知的愉悅體驗(yàn)。

Z世代消費(fèi)特征日益鮮明——注重自我探索、情緒價(jià)值與內(nèi)在生活，其消費(fèi)行為也更傾向于為情感認(rèn)同買(mǎi)單。明治雪糕精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì)，因應(yīng)今年推出的代表新品“開(kāi)心旋“迷你火炬冰淇淋，順勢(shì)推出“一起旋開(kāi)心丸”主題活動(dòng)，巧妙將雪糕的“旋”、情緒的“旋”和社交的“旋”相融合，在傳遞“開(kāi)心”品牌理念的同時(shí)，同步帶出了明治雪糕2025年諸多“有料”新品，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)舌尖上的開(kāi)心旋風(fēng)，精準(zhǔn)回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)冰淇淋產(chǎn)品美味體驗(yàn)和情緒價(jià)值的雙重期待。

經(jīng)典碰撞，明治雪糕開(kāi)啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

自1916年在日本創(chuàng)立以來(lái)，明治集團(tuán)已走過(guò)百年的歷程。背靠集團(tuán)多年經(jīng)典傳承，作為雪糕領(lǐng)域的知名品牌，明治雪糕始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，將提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)置于首位。近年來(lái)，明治雪糕通過(guò)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，持續(xù)鞏固其市場(chǎng)地位與品牌影響力。特別是明治白桃烏龍雪糕已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)新茶飲概念雪糕的標(biāo)桿之作。

2025年明治雪糕推出了以“開(kāi)心旋”迷你火炬冰淇淋、“冰紛夏日”果汁棒冰、荔枝紅茶雪糕為代表的一批具有吸引力和話題度的產(chǎn)品。在高品質(zhì)“有料”雪糕的基礎(chǔ)上，打造了更多與家人朋友共享美味的場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更多“開(kāi)心”情緒價(jià)值。

所以，本次明治雪糕與櫻桃小丸子的跨界合作并非偶然。櫻桃小丸子，這一承載了幾代人童年記憶的經(jīng)典國(guó)民IP，以其活潑可愛(ài)、天真治愈的形象，成為了許多中國(guó)女性們成長(zhǎng)期的自我形象代表，與明治雪糕“有料、開(kāi)心”的品牌文化高度契合。

“丸”趣登場(chǎng)，解鎖“有料開(kāi)心”新玩法

值得一提的是，明治雪糕在活動(dòng)中巧妙地融入其品牌IP形象“明治開(kāi)心果果”，進(jìn)一步強(qiáng)化了“開(kāi)心”的情緒價(jià)值。此次聯(lián)名活動(dòng)中打造的各種二次元互動(dòng)場(chǎng)景中，小丸子與明治開(kāi)心果果的各種玩鬧、嬉笑以至分享美味雪糕等等，都如小丸子與她身邊的家人同學(xué)們相處的場(chǎng)景一樣隨性自然，如同發(fā)生在大家身邊的日常。

此次“一起旋開(kāi)心丸”主題活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)名主題曲與動(dòng)畫(huà)、周邊、條漫、趣味短視頻及快閃活動(dòng)等多元形式，結(jié)合情感內(nèi)容，深度觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，吸引大量用戶拍照打卡并主動(dòng)分享，聯(lián)名周邊更是備受喜愛(ài)，相關(guān)話題在社交平臺(tái)持續(xù)升溫，成功實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品消費(fèi)到情感認(rèn)同的深化，既拓展了市場(chǎng)份額，也奠定了本次跨界營(yíng)銷的情感基調(diào)，完成了一場(chǎng)可感知、可傳播的深層次品牌溝通。

一直以來(lái)，明治雪糕以“有料、開(kāi)心”作為品牌價(jià)值，通過(guò)跨界聯(lián)名與品牌價(jià)值觀的融合，與消費(fèi)者建立真誠(chéng)、雙向的溝通，持續(xù)拉近與年輕群體的距離，致力于成為“中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的冰淇淋品牌”。這次的跨界聯(lián)名活動(dòng)也特別重視與線下實(shí)體門(mén)店的消費(fèi)者進(jìn)行深度交互，恰逢明治雪糕進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三十周年之際，特別推出了“明治雪糕(中國(guó))三十周年全國(guó)抽獎(jiǎng)活動(dòng)”小程序，讓全國(guó)線下線上的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)品嘗明治雪糕的同時(shí)，有機(jī)會(huì)贏取限量IP聯(lián)名周邊的福利。以此吸引了大批消費(fèi)者上傳超市購(gòu)物小票和電商平臺(tái)訂單截圖，積極參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，甚至不少粉絲們?cè)谛〖t書(shū)等社交平臺(tái)上主動(dòng)發(fā)布活動(dòng)攻略，呼朋喚友一共參與，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與銷售促進(jìn)的全方位賦能。

在“長(zhǎng)期主義、產(chǎn)品為王”的經(jīng)營(yíng)理念下，明治雪糕在此次IP聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)中注重產(chǎn)品及活動(dòng)用戶體驗(yàn)，既滿足了忠實(shí)粉絲的期待，也成功破圈吸引更廣泛消費(fèi)群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與情感認(rèn)同的雙重提升，無(wú)疑是一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)這也是一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新與情感交流共同驅(qū)動(dòng)的跨界營(yíng)銷，將為明治雪糕未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌發(fā)展注入更多可能性。未來(lái)，明治雪糕將繼續(xù)堅(jiān)守“有料、開(kāi)心”的文化內(nèi)核，探索更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與情感鏈接的無(wú)限可能。

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