中新網(wǎng)北京10月26日電(記者 上官云)出門旅游，你會買冰箱貼嗎？不少人的答案可能是肯定的，眼下許多冰箱貼制作精良，文化內(nèi)涵豐富，實在是惹人喜愛。

(資料圖片)

最近，#冰箱貼已經(jīng)比冰箱貴了#直接被刷上熱搜。網(wǎng)友們紛紛曬出圖片，冰箱上數(shù)量眾多的冰箱貼令人嘆為觀止，也有人提到，家里額外購買了磁吸小黑板，用來專門放冰箱貼。

從早年的“冷宮”冰箱貼，到“鳳冠冰箱貼”、流沙冰箱貼、AR冰箱貼……伴隨著“文博熱”持續(xù)升溫，文化賦能、科技賦能，冰箱貼逐漸成為熱門文創(chuàng)產(chǎn)品。

冰箱貼，闖入年輕人社交圈

不得不說，如今的很多冰箱貼既有文化特色，顏值又高，在“拿捏”觀眾錢包這方面確實有一套，尤其是各大博物館，推出了不少底蘊豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。

以河南博物院館藏清代文物“琺瑯鑲玉葫蘆”為原型設(shè)計的冰箱貼，此前走紅網(wǎng)絡(luò)，工作人員介紹，該文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意，推出僅一個多月已售出近萬件。

文物“秒變”賣萌擔(dān)當(dāng)，這款冰箱貼屬實討人喜歡，葫蘆本身有“福祿”的美好寓意，為文創(chuàng)設(shè)計提供了極佳藍(lán)本，做工精致，難怪人們愿意把它帶回家。

國慶中秋8天假期，文化消費熱度不減。彼時，在河南安陽殷墟博物館，文創(chuàng)區(qū)域成為眾多游客駐足流連的“打卡點”，一批富含殷墟文化元素的新品集中亮相。

比如一款“時來運轉(zhuǎn)”冰箱貼，上面印有代表性的殷商文化圖案。轉(zhuǎn)動到青銅手形器，就會對應(yīng)一個“安”字甲骨文，每轉(zhuǎn)動一次就呈現(xiàn)一個吉祥文字，很受歡迎。

此前發(fā)布的“全國文化中心建設(shè)2024年度十件大事”提到，“爆款文創(chuàng)”引領(lǐng)文博新潮流。2024年，文博文創(chuàng)迎來爆發(fā)式增長。國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”、累計銷售百萬件，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼火爆出圈、帶動文創(chuàng)銷售3500萬元。小小冰箱貼正成為傳統(tǒng)文化全新載體，成功走入年輕人社交圈并迅速成為新寵，反映了越來越多的年輕一代，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追捧、回歸、喜愛和傳承。

有“95”后文博愛好者對記者表示，出門在外時，經(jīng)常會去文創(chuàng)商店看看有沒有好看的冰箱貼。喜歡冰箱貼，不只是覺得它們造型精巧，更是因為它們包含深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。

為啥它們這么火？

對于“文博熱”和冰箱貼的流行，廣東省博物館副館長陳邵峰很早就已經(jīng)注意到了。他也欣喜地發(fā)現(xiàn)，踏入博物館或是景區(qū)大門，文創(chuàng)商店成了不少年輕人必去的打卡地。

文創(chuàng)冰箱貼為啥這么火？在他看來，首要原因就是能夠認(rèn)真挖掘具有特色的文化IP，比如博物館，一些冰箱貼的靈感來源是“鎮(zhèn)館之寶”或特色藏品，本身就有一份底蘊在里邊，而且天然地帶有獨特性，不會出現(xiàn)“同質(zhì)化”的問題。

“不僅如此，有網(wǎng)友收集了以不同朝代文物為原型開發(fā)的冰箱貼，從中學(xué)習(xí)到很多歷史知識?！彼f，近年來，隨著科技和制作工藝的進步，冰箱貼的造型越來越精美，材質(zhì)也越來越好。

他舉例道，“有的冰箱貼運用了AR等等，觀眾可以與文物互動，與歷史展開跨越時空的對話，很有趣味性，自然能夠吸引觀眾；通過冰箱貼，博物館也實現(xiàn)了良好的文化傳播?！?/p>

確實如此。包括“鳳冠冰箱貼”在內(nèi)，很多冰箱貼并不是對藏品的簡單復(fù)刻，而是會融合鏤空、夜光、流沙等工藝和元素，同時兼顧實用性，貼合大眾審美和消費心理。

“此外，很多人將冰箱貼視為與旅行有關(guān)的快樂記憶。作為文化消費品，冰箱貼的價格適中，如今人們的生活水平提高，大家也愿意為情緒價值買單?！彼硎尽?/p>

或許可以這樣說，冰箱貼的走紅，是“文博熱”不斷升溫的一個縮影，“到博物館去”已成為當(dāng)下年輕人常見的社交與生活方式，博物館也成了創(chuàng)意與潮流的一個交匯點。

在陳邵峰看來，目前不僅僅是博物館，一些景區(qū)乃至出版社也推出了冰箱貼，這一文創(chuàng)類型發(fā)展前景良好。不過，開發(fā)冰箱貼文創(chuàng)，一來要注重文化內(nèi)涵，二來要重視趣味性和實用性等等，將知識在潛移默化中傳遞給大家，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才會更有生命力。(完)

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